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亚博APp:新综艺占比超60%,湖南、浙江卫视这两场招商会透露出哪些信息?

本文摘要:从综艺片单来看,电视台正在淘汰对综N代的依赖,湖南、浙江两大卫视的新综艺占比均超60%。

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从综艺片单来看,电视台正在淘汰对综N代的依赖,湖南、浙江两大卫视的新综艺占比均超60%。此外,主题晚会也成为招商会上除综艺外的另一重要部门,与综艺创新配合组成2020年电视台的内容新结构。泉源:传媒内参-传媒独家文/迟迟 疫情全盘打乱了综艺市场2020年的计划生长,一季度停滞项目与二季度计划项目正面碰撞,一度将竞争推向白热化阶段,仅本周五六日就有《奔跑吧4》《炙热的我们》《奇妙小森林》三档节目开播,堪称综艺史上最拥挤二季度。而版面有限的电视台,如何凭借内容和编排抢占2020综艺市场和广告客户,是当前各卫视重点发力的偏向。

克日,电视台终于迎来迟到的“春招会”,湖南卫视2020春夏生长大会、浙江卫视2020全新战略公布会接连举行,升级综N代与首发新综艺组成主要版面,主题晚会增强存在感。从这两家综艺大户公布的片单中,也可以一窥电视综艺2020年的走势。湖南卫视:加大创新力度,“综二代”迎来“当打之年” 5月18日,湖南卫视2020春夏生长大会率先举行,定调“挖掘开拓新青年新文化”,现场共公布了17档综艺。

除了《快乐大本营》《天天向上》两档周播常态综艺、《憧憬的生活4》《中餐厅4》《舞蹈风暴2》《嗨唱转起来2》四档综N代外,其他节目均为首季制作。湖南卫视节目制作人 在履历2019年的试炼后,今年湖南卫视综二代顶起半壁山河,先是《我家那闺女2》关于独居女性、明星朋侪圈、职场生活等话题多次引发烧议,后有在播的《神奇的汉字2》从差别角度深度解读汉字魅力,另有片单上的《嗨唱转起来2》《舞蹈风暴2》升级回归。新综艺方面,类型笼罩代际、美食、情感、体验、声音、体育、喜剧等各品类,淘汰了近两年大热的演播室视察模式。

其中,刘建设事情室的《一键倾心》主打大数据社交新模式、徐晴事情室的《声计划》继续挖掘声音魅力等,都具有较高辨识度。整体而言,湖南卫视的综艺创新偏向“内战”,与市场同质化的综艺不多,而是大量新综艺试播试错,从中挖掘有口碑、有潜质的项目继续深化,取代影响力不足的综N代,完成自身综艺的创新迭代。浙江卫视:档期与类型明白,主攻周五周六档主阵地 浙江卫视2020全新战略公布会以“置顶优美”为主题,共公布了20档综艺,并以周间档、周五档、周六档和周日档举行了比力显着的区分。包罗《奔跑吧》和《中国好声音》的周五档是王牌档期,以头部综N代为引领,并在第四季度分化出了《奔跑吧特别季》。

《奔跑吧》新加盟的沙溢、蔡徐坤、郭麒麟为节目带来了新气氛,《2020中国好声音》官宣了两位老朋侪李健、李荣浩,同时曝光了“原创赛道”“通过云技术互联网观众互动投票”等全新赛制。周六档《青春周游记2》《我就是演员3》《周游记2》回归,以老带新《直播之城》《优美的时光》《摘星记》《后浪可畏》,主攻音乐、旅行、美食、直播、喜剧等热门类型;周间和周日档全部是首季制作的新综艺,周间档偏生活向,周日档主打文化探索、发展教育类。

综N代创新难,新综艺突围更难。从浙江卫视综艺片单来看,2019年的创新综艺仅《青春周游记》《周游记》突围而出,因此2020年浙江卫视淘汰竞技类型、加大对生活向综艺的试水结构,或许可以看作是一次综艺研发的偏向转移,也契合了“优美感”的追求。新综艺加速研发,2020电视台内容结构大变 从综艺片单来看,电视台正在淘汰对综N代的依赖,除了保留最头部的项目外,中间段位险些无存,新综艺则加速研发,湖南、浙江两大卫视的新综艺占比均超60%。

此外,主题晚会也成为招商会上除综艺外的另一重要部门,与综艺创新配合组成2020年电视台的内容新结构。周间档成综艺上新试炼场:湖南卫视730创新节目机制上线,周间档储蓄了《一键倾心》《鲜厨100》《谁知盘中餐》《空间大作战》《很兴奋认识你》《叮咚上线!老师好!》等节目,与周末档相呼应。浙江卫视周间档则紧跟社会热点和潮水,推出《了不起的汽车》《鲜味夜行侠》《吃货朋侪圈》《陈诉!他们在打小广告》等。

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相较周末档,周间档一向被民生节目、重播综艺、电视剧占据,是价值被忽视的时间段。2020年湖南和浙江卫视在周间档加大投入力度,既是对档期价值的挖掘,同时也为创新节目提供了试炼时段,淘汰试错成本。

融合直播、带货新元素:2020年电视台与直播的融合行动不停,先是《极限挑战》《王牌对王牌》《憧憬的生活》等节目公益直播带货,后有浙江卫视、江苏卫视入驻淘宝直播。湖南卫视宣布将与市场上最头部的带货主播举行战略互助,构建新模式以买通品、效、销。新玩法将融合电视大屏和直播小屏,双屏并轨直播。浙江卫视则在2020年综艺储蓄中增加了直播、带货元素,如《高速厨房》邀请头部主播薇娅加盟,《直播之城》主打新生代主播发展竞技,《吃货朋侪圈》则是一档美食VLOG接力互动带货真人秀。

直播、带货不再是网综的专属,电视台也在频繁举行跨界、跨屏探索,相较综艺进直播间带货到编排播出的时间差,新综艺正在拓展直播、带货等新元素适用的场景,好比主播养成、台网联动等,与年轻人接轨,并在内容中展开沉醉式营销。主题晚会拉满全年档期:此前传媒内参在《“超级晚”之争白热化,卫视瞄准定制晚会新蛋糕》中即指出定制晚会正成为各大平台争夺的新资源。克日江苏卫视官宣了天猫618超级晚,湖南卫视和浙江卫视紧随其后公布主题晚会计划。

除了通例的跨年演唱会、春晚外,湖南卫视新推出的大直播计划还包罗《618超级惊喜夜》《818全球汽车夜》《双十一嗨爆夜》《双十二购物盛典》四大商业定制晚会,《六一亲子特别运动》《芒果扶贫云超市大直播》两大直播运动;浙江卫视则收获了天猫双11晚会、OPPO盛典、抖音优美奇妙夜、百度好奇夜等品牌晚会。2020年对于电视台而言并不算是好开局,只管关注度增强了,但综艺招商延后、广告市场收紧,电视台的内容重点显着转移,深挖周间档和主题晚会价值,小而美新综艺居多,大型综艺越发审慎。

马上进入6月份,又一大批网综来势汹汹,希望电视台能在周间和晚会新战场站住脚,并凭借内容创新在这轮竞赛中寻到突围之路。附湖南卫视综艺片单浙江卫视综艺片单。


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